De mens is van nature een kuddedier, een trendvolger. Veel van onze keuzes zijn beïnvloed door wat we op TV voorbij zien zoeven, waar bloggers over schrijven en waar de kranten aandacht aan besteden. Hoe kun je die beïnvloeding inzetten in dienst van je eigen pr-activiteiten? Met de komst van social media zijn de mogelijkheden tot influencer marketing en pr enorm toegenomen. Maar wat houdt influencer marketing en pr precies in?
Influencer marketing en pr
Een influencer is iemand met een eigen sociaal netwerk, die aan verschillende vormen van adverteren dan wel endorsen doet. Een influencer heeft het bereik en de impact om een specifieke doelgroep te bereiken. Pr- en mediabureaus zoeken de juiste influencer uit bij een organisatie of merk, daarbij rekening houdend met o.a. het type medium waarop de influencer actief is, de doelgroep die de influencer bereikt, en het imago van de influencer. Die moet natuurlijk goed passen bij het imago van jouw merk of organisatie.
Er zijn verschillende typen influencers te onderscheiden: artiesten, sporters, BN’ers, vloggers en bloggers, instagrammers, journalisten en experts. Waarom werken met een influencer, en niet gewoon advertenties inkopen? Uit onderzoek blijkt dat 92 procent van de consumenten meer vertrouwen heeft in persoonlijke aanbevelingen dan in andere vormen van advertising.
Een mooi voorbeeld van zo’n persoonlijke aanbeveling, is dit campagne-filmpje van GroenLinks. Een flink aantal BN’ers en ‘gewone’ burgers is gevraagd te vertellen wat ze belangrijk vinden voor ons land. De boodschap luidt uiteindelijk; vind je hetzelfde belangrijk als deze rolmodellen? Stem dan GroenLinks. Slim! Bekijk het filmpje hier
Artiesten
Het koppelen van een merk of organisatie aan een artiest is een interessante
manier om consumentenbinding te organiseren. Muziek is namelijk nummer 1 interesse onder alle leeftijdscategorieën. Bovendien is muziek een sterk emotioneel communicatiemiddel. Een gevestigd artiest onderschrijft de geloofwaardigheid van een product of organisatie, en een toegewijde achterban is een goed vertrekpunt om naar een betrokken consument toe te werken. Vooral in deze tijd, waarin early adopters aanzienlijk minder trouw en merkvast zijn, kan influencer marketing of pr van grote waarde zijn voor organisaties of merken.
Zo is Ali B bijvoorbeeld sinds 2004 ambassadeur voor War Child, en vlogt DJ Hardwell exclusief voor KLM over zijn reizen over de wereld.
De PR Mansion denkt graag met je mee over de kracht van influencer-pr voor jouw product of organisatie!
Wat beide partijen betreft krijgen de spelers en fans straks niet alleen energie van een goede pot voetbal, maar ook van hun geliefde Kasteel. “Bouwkundigen zijn bezig met een scan van het dak om te onderzoeken of Het Kasteel zonne-energie kan gaan opwekken. We willen dat de jeugd hier een zo groen mogelijke toekomst tegemoet gaat!” aldus Richard Klatten, algemeen directeur Qurrent. Dave van der Meer, commercieel manager van Sparta stemt daarmee in: “Investeren in de jeugdopleiding is een investering die gericht is op de lange termijn. Investeren in duurzaamheid is dat ook. Wat dat betreft is het sponsorschap een logische en één waar Sparta veel uit kan halen.”