Vorige week konden we nergens anders meer over praten dan Het Weer; het had gesneeuwd en heel Nederland hield zich ermee bezig. De week daarvoor ging het over de regen en deze week… vinden we het jammer dat het geen witte Kerst wordt. De pr-machine van Het Weer draait op volle toeren. Het regent, het regent niet, het is te warm, het is te koud. Alles is goed wat je doet op pr-gebied voor deze klant. Elke Nederlander wil weten wat Het Weer in petto heeft. Sommigen houden het per uur, en anderen houden het per dag bij. Echte fans kijken 14 dagen vooruit en praten achteraf nog even bij over Het Weer. Wat dat betreft verslaat Het Weer dat andere onderwerp dat altijd aanleiding is voor nieuws, voetbal. Het Weer; de ultieme pr-klant.
Zelfs negatieve publiciteit wordt verslonden. Neem bijvoorbeeld maandag 11 december. De pr-motor draait volop. Eerst worden de mooie plaatjes met winterse taferelen getoond, daarna alle beelden van ongelukken. Anderen haken gretig in: zo vertelt een woordvoerder van Rijkswaterstaat hoe zij proberen te voorkomen dat we allemaal in de file komen te staan. Ondertussen stuurt de afdeling communicatie van het KNMI alle kleuren van de regenboog uit. Alle media nemen de berichten klakkeloos over, en elk zichzelf respecterend medium heeft een weerdeskundige. Kers op de taart en koren op de pr-molens is het ultieme persbericht “code rood vanaf 14.00 uur.” Twitter barst uit z’n voegen, alle talkshows hebben het over code rood: is Het Weer gevaarlijker geworden? Zijn we niks meer gewend? Klopt het wel, klopt het niet. Hoe ben jij vandaag naar je werk gegaan, ben je überhaupt naar je werk gegaan? Zelfs de rubriek Schuim van Het Parool gaat niet over het feestje, maar over hoe je met code rood naar zo’n feestje toe moet. Is je dat weleens gelukt bij andere klanten?
Het merk
Het Weer is een merk dat garant staat voor nieuws. ‘Rumour around the brand’ is niet nodig, want Het Weer heeft haar sporen allang verdiend in de Nederlandse cultuur. De eerste vraag na je vakantie is meestal niet ‘Hoe was het?’, de doorsnee Nederlander vraagt: ‘”Hoe was Het Weer?” en als iemand dan toch heel geïnteresseerd vraagt “Hoe was het?” dan gaat het antwoord voor 80% gegarandeerd over Het Weer.
Het Weer (en voetbal) is de enige klant voor wie het adagium ‘slecht nieuws is ook goede pr’ op gaat. De Nederlander is ook zeer vergevingsgezind als het gaat over Het Weer. Want we nemen Het Weer niets kwalijk. Het Weer is simpelweg belangrijk. We willen zowel slecht als goed nieuws horen. We willen beelden zien. Analyses zijn altijd achterhaald, maar worden wel geraadpleegd (16.700.000 resultaten in 0,55 seconden). Het Weer heeft 16 miljoen volgers. Geen middel of kanaal is te gek voor Het Weer.
Wie deze klant weet te scoren, heeft de Beste klant ever! Voor alle andere opdrachtgevers geldt ‘although they come only second (na Het Weer) – we’ll try harder!’
Wil jij ook met ons praten over het weer, en hoe we pr kunnen inzetten om ook jou Talk of the Town te maken? Bel Mabelle of Layana of kom langs.
