Berichten

De mens is van nature een kuddedier, een trendvolger. Veel van onze keuzes zijn beïnvloed door wat we op TV voorbij zien zoeven, waar bloggers over schrijven en waar de kranten aandacht aan besteden. Hoe kun je die beïnvloeding inzetten in dienst van je eigen pr-activiteiten? Met de komst van social media zijn de mogelijkheden tot influencer marketing en pr enorm toegenomen. Maar wat houdt influencer marketing en pr precies in?

Influencer marketing en pr

Een influencer is iemand met een eigen sociaal netwerk, die aan verschillende vormen van adverteren dan wel endorsen doet. Een influencer heeft het bereik en de impact om een specifieke doelgroep te bereiken. Pr- en mediabureaus zoeken de juiste influencer uit bij een organisatie of merk, daarbij rekening houdend met o.a. het type medium waarop de influencer actief is, de doelgroep die de influencer bereikt, en het imago van de influencer. Die moet natuurlijk goed passen bij het imago van jouw merk of organisatie.

Er zijn verschillende typen influencers te onderscheiden: artiesten, sporters, BN’ers, vloggers en bloggers, instagrammers, journalisten en experts. Waarom werken met een influencer, en niet gewoon advertenties inkopen? Uit onderzoek blijkt dat 92 procent van de consumenten meer vertrouwen heeft in persoonlijke aanbevelingen dan in andere vormen van advertising.

Een mooi voorbeeld van zo’n persoonlijke aanbeveling, is dit campagne-filmpje van GroenLinks. Een flink aantal BN’ers en ‘gewone’ burgers is gevraagd te vertellen wat ze belangrijk vinden voor ons land. De boodschap luidt uiteindelijk; vind je hetzelfde belangrijk als deze rolmodellen? Stem dan GroenLinks. Slim! Bekijk het filmpje hier

Artiesten

Het koppelen van een merk of organisatie aan een artiest is een interessante
manier om consumentenbinding te organiseren. Muziek is namelijk nummer 1 interesse onder alle leeftijdscategorieën. Bovendien is muziek een sterk emotioneel communicatiemiddel. Een gevestigd artiest onderschrijft de geloofwaardigheid van een product of organisatie, en een toegewijde achterban is een goed vertrekpunt om naar een betrokken consument toe te werken. Vooral in deze tijd, waarin early adopters aanzienlijk minder trouw en merkvast zijn, kan influencer marketing of pr van grote waarde zijn voor organisaties of merken.

Zo is Ali B bijvoorbeeld sinds 2004 ambassadeur voor War Child, en vlogt DJ Hardwell exclusief voor KLM over zijn reizen over de wereld.

De PR Mansion denkt graag met je mee over de kracht van influencer-pr voor jouw product of organisatie!

Partner Layana van de PR Mansion ging naar een Open Circle bijeenkomst en kwam vol goede moed terug. Bloggen, laten we daar mee starten. We hebben als PR bureau veel te delen. Willen graag onze relaties en potentiele klanten kennis laten maken met onze ervaring en knowhow. En het houdt ons ook scherp om onderwerpen te bedenken en te vertalen naar een blog.

In een notendop leerde ik van Layana de do’s en de don’ts en gingen we gezamenlijk aan de slag. Een van de do’s is dat de blog moet verwijzen naar een actie, je website, telefoonnummer of naar je product. We eindigen onze blogs daarom altijd met een oproep om ons te bellen/te mailen, verder te lezen op onze website en zijn zelfs bezig om een webshop te bouwen. Deze do is ingevuld ✓.

Een andere do is dat je weet waarover je schrijft en dat jouw doelgroep er wat aanheeft. Wij besloten daarom een blog met tips of do’s and don’ts te schrijven of we schrijven over een relevant PR onderwerp. Deze do is ook redelijk makkelijk in te vullen ook al zijn veel onderwerpen al een keer beschreven ✓.

De eerste don’t is zeer helder: ‘Never break the chain’. Vind dus een ritme van posten die realistisch is en je doelgroep aangehaakt houdt. Wij besloten om de week een blog te posten. Dit houdt in dat we elke maand een blog schrijven, want we zijn met z’n tweeën. Dat moest te doen zijn. En dat ging ook goed … voor vier maanden lang.

The chain is broken… Druk met onze klanten, vakantie en privézaken. Noem het maar op maar het gebeurde onverwacht en heel sneaky. We kunnen concluderen dat het vaker voorkomt. Terwijl de mantra ‘ elke twee weken schrijven’ nog doorklinkt is de week omgevlogen.

What to do?

Simpel, je pakt het gewoon weer op. Blijf relativeren, want het is ‘maar’ een blog. Heb je al een vaste groep lezers? Hoop dat ze je ‘vergeven’. Het is minder voor je lezers als voor je eigen productiviteit van belang, dat ‘Don’t break the chain’, denken wij. Leer ervan ✓.

Tips ‘Never break the chain’:

  • Schrijf een aantal blogs vooruit; beter om verlegen dan mee verlegen.
  • Zoek een gast blogger; ga je langere tijd weg, zorg dan voor vervanging.
  • Zet een reminder minimaal twee dagen van tevoren in je agenda.

Wil je al onze blogs nog een keer nalezen, ga dan naar Blog.

Western multinationals are losing their luster as employers of choice. Here’s how they can regain their advantage.

Stuk uit 2011 – maar nog altijd relevant.

 

Sourced through Scoop.it from: hbr.org

 

Mensen verwarren Public Relations vaak met ‘free publicity’. En daarmee doen zij zichzelf te kort. Iedereen ‘doet’ aan pr, alles wat je doet als organisatie heeft invloed op je pr. Veel mensen zijn zich daar echter niet van bewust. En als ondernemer, of organisatie met een missie, mis je daardoor kansen. Met deze vier DIY (doe het zelf) pr-tips ontdek je wat pr voor jouw organisatie kan betekenen.

Tip 1: maak een omgevingsanalyse: Iedere organisatie, megagroot of megaklein, heeft te maken met anderen. Of het nu de gemeente is voor een vergunning; financiers voor je product; de buren, omwonenden, andere bedrijven; of de Save the Ansjovis Movement die jouw idee voor gedroogde baby-ansjovis niet kan waarderen. Met een omgevingsanalyse breng je diegenen die van belang zijn voor het goed functioneren van je bedrijf in beeld. Wie zijn medestanders – of wie zouden dat kunnen zijn- en van wie kan je, naast de Save the Ansjovis Movement, tegenstand verwachten?

Tip 2: verzamel voor- en tegenargumenten: Van argumenten kun je leren, dus wuif ze niet weg, maar beoordeel deze en adresseer waar mogelijk. Breng je informatievoorziening dus op orde en hou contact met jouw belangrijkste relatiegroepen.

Anchovies Laura Evans Flickr 2010

Tip 3: reflecteer: Bezint eer ge begint. Misschien is het toch niet zo’n goed idee om zowel visliefhebbers als vegetariërs tegen je in het harnas te jagen met jouw idee voor gedroogde baby-ansjovis. Echt wel een goed idee? Zorg dan dat je een rondje langs jouw relatievelden maakt om te kijken onder welke voorwaarden potentiële tegenstanders begrip hebben voor jouw idee of geen bezwaar meer zullen of kunnen maken.

Tip 4: zorg dat je gezien wordt: Je kunt het zo gek niet bedenken of er is wel iemand anders die precies hetzelfde doet of aanbiedt als jij. En heb je iets echt unieks? Dan duurt het niet lang of er zijn anderen die precies hetzelfde gaan doen of aanbieden als jij. Dus zorg dat je gezien wordt en dat jouw relaties, waaronder potentiële klanten, een goed gevoel krijgen bij jouw organisatie, dienst of product.

Organiseer bijvoorbeeld de allereerste ‘Beleef de grote ansjovis-trek’. Of nodig food bloggers uit om de unieke smaak van baby-ansjovis zelf te ontdekken. Is gedroogde baby-ansjovis essentieel voor het gezond houden van de ansjovis-populatie? Nodig een wetenschapper uit die betoogt waarom het van belang is om de ansjovis-populatie niet uit de hand te laten lopen (en waarom gedroogde baby-ansjovis een volstrekt verantwoord product is).

Bonus-tip voor doe-het-zelvers: laat je pr niet versloffen. 1 keer de verjaardag van je partner vergeten leert je dat dit in de herinnering gegrift blijft, niet die 9 keer dat je er wél aan gedacht hebt. Oftewel: “Vertrouwen komt te voet en verdwijnt per speedboot.”

Mocht je na het lezen van dit blog tot de conclusie zijn gekomen dat je niet genoeg tijd of capaciteit in huis hebt om je PR-strategie te formuleren en doeltreffend uit te voeren, zoek dan een goed pr-bureau waarmee je kunt sparren of waaraan je (een deel van) je pr-activiteiten kunt uitbesteden.

Extra Bonusvoordeel-tip: Mabelle Koot en Layana Mokoginta van de PR Mansion vinden jouw PR het leukste wat er is. Bel of mail ons voor een vrijblijvend kennismakingsgesprek en een eerste advies.

Geestig advies, wetenschappelijk onderbouwd door Expert Editor in down under. Via Jasper Mulder op communicatie online

Sourced through Scoop.it from: www.experteditor.com.au

De bouwvak is begonnen dus het is nu de tijd voor doe-het-zelvers. Vijf valkuilen en tips hoe er niet in te vallen.

1. Schrijf je ideeën op.De vakantie is een heerlijk moment om bij te komen en je gedachten de vrije loop te laten. Dan – en ring..)onder de douche, schijnt – komen de beste ideeën naar boven. Bijvoorbeeld om je pr-activiteiten nieuw leven in te blazen. Vertrouw je gedachten toe aan papier, je smartphone, een bierviltje of je gezelschap. Anders blijft het bij een briljant idee en verdwijnt het naar de schatkist der vergetelheid. Of je bent vervolgens dagen kwijt met het opnieuw bedenken van je idee (we spreken uit ervaring…)

2. Werk je ideeën uit (en schrijf het op). Terug van vakantie, bijpraten met je collega’s – bierviltje uit je zak opdiepen, weggooien, einde van de dag de papierbak overhoop halen om het bierviltje er
weer uit te vissen. En dan? Wees niet zoals aannemer X. Hij komt langs om de ideeën door te spreken en voor te bereiden. Er moet een kastenwand verplaatst, er komt een stofschot. Er moet een steiger worden geplaatst. Helaas schrijft hij de stappen om van idee naar uitvoering te komen niet op, dus hij moet weer terug om alles opnieuw te bekijken.

3. Voorkom fouten en dubbel werk: maak een planning (en check deze). Je gaat vrolijk aan de slag, maakt gelijk een event aan op de website en stuurt alvast de uitnodigingen uit. De eerste mailtjes komen binnen: “Helaas, wij werken niet op zondag.” “De link naar de website werkt niet.” “Kost deelname echt 1 euro?” Oeps! Je gaat opnieuw aan de slag, stuurt iedereen een excuus met de boodschap dat de echte uitnodiging later volgt, en je bent vervolgens een paar dagen kwijt met het opnieuw inboeken van een locatie en het opnieuw sturen van de uitnodiging (nadat je hebt gecheckt of de nieuwe datum wel geschikt is, de website het doet en de informatie klopt).

4. Vertrouw niet op telepathie voor het kenbaar maken van je plannen, betrek je collega’s. Aannemer X heeft het druk, het weer zit tegen en vervolgens loopt alles wat uit. Hij gaat op vakantie maar vergeet de steigerbouwer te informeren over de afspraken met de buurman. Ook z’n collega is niet op de hoogte. Dus de steigerbouwer kwam voor nop want de buurman was niet thuis en de collega had geen sleutel.

Bespreek je plan met je collega(s) zodat zij kunnen meedenken over de uitvoering en je de taken kunt verdelen.

5. Maak gebruik van de ervaring van anderen. Geen collega’s? Bespaar jezelf ergernis, tijd en verlegenheid. Wij doen niets liever dan jouw pr-plannen uitwerken en uitvoeren. Toch zelf doen? Of zie je op tegen de extra kosten? Maak dan gebruik van onze ‘reality-check’ – we nemen je plan met je door, helpen je met een goede planning en ander advies waar nodig.

Corné Otto, directielid van de kliniek in Utrecht, hoopt op deze manier een steentje te kunnen bijdragen aan de strijd tegen huidkanker. Ype Faber, huidarts, onderzoekt tijdens het gratis … – Voor de vakantie met moedervlek naar de specialist – Nieuws

Sourced through Scoop.it from: www.trouw.nl

Een tip die altijd actueel blijft: controleer moedervlekken regelmatig. Ons pr-bureau bedacht in 2007 “de Week van de Huid” voor onze opdrachtgever De Mauritsklinieken.

“Zonder inzicht in emoties kun je onmogelijk in gesprek blijven”

Sourced through Scoop.it from: www.communicatieonline.nl

Goed blog van Harrie van Rooij over de rol van emoties in communicatie. Dankzij social media ben je als organisatie onderdeel van de conversatie van mensen die je niet kent. Feiten leggen het in eerste instantie af tegen emoties. Eerst aandacht voor de emotie, dan aandacht voor de feitelijke toedracht.

Portfolio Items