Consumenten hebben steeds meer oog voor duurzaamheid en de mode-industrie speelt daar handig op in. Maar wat doen ze nu echt?

Sourced through Scoop.it from: www.vn.nl

Helemaal aan het eind van het artikel zit de crux: modehuizen, consumenten – fair & duurzaams leuk om te roepen, maar welke kalkoen zet zichzelf als eerste op het menu? “voedsel hebben we nodig, een tas van krokodillenleer niet. De behoefte hieraan wordt gecreëerd, door een fashion-industrie die in korte tijd een fast fashion-industrie is geworden waarin je de spelers niet meer los van elkaar kunt zien. Ketens als H&M en Zara kopiëren wat ze op de catwalk zien van de luxe labels en doen dit in zo’n hoog tempo dat er elke week een nieuwe collectie in de winkels hangt. De luxe modehuizen zien zich verplicht om het tempo bij te houden en inmiddels met wel vier, zes of acht collecties per jaar te komen. En de modebladen noteren elke maand de trends, wat voor de gemiddelde lezeres weer een goede reden is om naar de Zara te rennen en een goedkope kopie van die mooie Céline-rok te scoren. Om die na vijf weken weer weg te doen, want dat is naar schatting de gemiddelde omloopsnelheid van een kledingstuk in onze garderobe.”